مقدمه
در آغاز دومین جشنوارۀ «ارتباط‌آفرینان»، غزنوی، دبیرکل مجمع کارآفرینان ایران، با نگاهی امیدوارانه به آینده، بر اهمیت استفادۀ بهینه از فرصت‌های پیش رو در حوزۀ اقتصاد و ارتباطات تأکید کرد. او بیان داشت که در شرایط کنونی،کشور بیش از هر زمان نیازمند انسجام، خلاقیت و بهره‌گیری از ظرفیت‌های داخلی برای پیشبرد اهداف خویش است. وی در ادامه افزود: «سرمایه‌گذاری بر توسعۀ مهارت‌ها، به‌روزرسانی زیرساخت‌های ارتباطی و تکیه بر توان تولید داخلی، راهی مطمئن برای دستیابی به رشد پایدار در زمینۀ شناخت کار آفرینان برتر خواهد بود. غزنوی با اشاره به نقش کلیدی روابط عمومی‌ها، هر یک را عامل شفاف‌سازی و آگاهی‌بخشی در جامعه دانست و تأکید کرد که موفقیت اقتصادی بدون ارتباط مؤثر و صادقانه با مردم، دست‌یافتنی نخواهد بود».
لذا، روابط عمومی‌ها تنها ابزار اطلاع‌رسانی نیستند؛ بلکه وظیفه دارند در میانه روایات، با ایجاد پل ارتباطی مؤثر میان مردم، یعنی بخش خصوصی و دولت، بستر لازم برای بازسازی اعتماد عمومی را فراهم نموده و نقش فعالی در شکل‌دهی به افکار عمومی ایفا نمایند.
سخنان داوران جشنواره
اسماعیلی، نمایندۀ هیئت داوران جشنواره نیز افزود: «این جشنواره فقط محلی برای نمایش دستاوردهای روابط عمومی شرکت‌ها نیست؛ بلکه فرصتی برای بازنگری، یادگیری و رشد حرفه‌ای است. روابط عمومی‌ها می‌توانند در فضایی گسترده، عملکرد خود را ارزیابی کنند و از تجربه‌های دیگران بهره بگیرند تا بهتر عمل کنند. آثار ارائه‌شده در این دوره نشان‌دهندۀ خلاقیت بالا بود؛ اما هنوز جای کار برای تمرکز بیشتر بر مسائل اساسی و انجام فعالیت‌های پژوهشی وجود دارد. چنین رویکردی باعث می‌شود روابط عمومی‌ها تأثیر عمیق‌تر و ماندگارتری در حل مسائل واقعی داشته باشند».
خامسیان، معاون ارتباطات و اطلاع‌رسانی معاون اول، با اشاره به وضعیت اقتصادی کشور، بر لزوم نقش‌آفرینی روابط عمومی‌ها تأکید کرد. وی عنوان کرد: «در دورانی که اطلاعات و روایت‌های مختلف در لحظه منتشر می‌شوند، تشخیص درست از نادرست اهمیت دوچندانی یافته و روابط عمومی‌ها باید بتوانند اعتمادسازی کنند و نقش واسطه‌ای مؤثری میان مردم، نهادها و حاکمیت ایفا نمایند».
رشیدی، رئیس مرکز اطلاع‌رسانی وزارت اقتصاد نیز با تأکید بر جایگاه حیاتی کارآفرینان، آن‌ها را موتور محرک توسعۀ اقتصادی کشور دانست. وی تصریح کرد «ارزش‌آفرینی بخش خصوصی باید هم از سوی دولت و هم از سوی مردم به رسمیت شناخته شود، چرا که این بخش نقشی بنیادین در تحول اقتصادی و پایداری رشد ایفا می‌کند».
اهداف اصلی برگزاری جشنواره
از اهداف اصلی برگزاری این جشنواره، گرد هم آمدن و شناسایی کارآفرینان برتر و نوآور، توسعۀ کارآفرینی و توانمندسازی برندها و کسب و کارها جهت ایجاد شبکه‌های ارتباطی گستردۀ اقتصادی و فرهنگی بوده‌است. در این میان، ایجاد انگیزه در بین اعضای جوان از دیگر اهداف برگزاری این جشنواره به شمار می‌رود. از دیگر اهداف برپایی این جشنواره میتوان به موارد زیر اشاره کرد:
- ایجاد شبکه‌های ارتباطی و تبادل تجربیات در زمینۀ روابط عمومی میان کارآفرینان
- توانمندسازی کارآفرینان جهت توسعۀ کسب و کار خود و دستیابی به اهداف و چشم اندازها
- تقویت روحیۀ کارآفرینی و شکل‌دهی محیطی پویا جهت ارتقاء انگیزه
حضور فرش بهشتی؛ نماد خلاقیت و اصالت در تولید ملی
از نکات برجسته دومین جشنوارۀ ارتباط‌آفرینان، تقدیر ویژه از برند فرش بهشتی به عنوان یکی از کارآفرینان برتر و تولیدکنندگان فرش بود. این برند که با تکیه بر اصالت ایرانی و نوآوری در طراحی، در سال‌های اخیر جایگاه ممتازی در صنعت تولید فرش کشور پیدا کرده‌است، توانسته با بهره‌گیری از ظرفیت‌های روابط عمومی و ارتباطات نوین، پیوندی مؤثر با مخاطبان داخلی و بین‌المللی برقرار کند.
حضور فرش بهشتی در این جشنواره، نمادی از تلفیق هنر سنتی با تفکر نوین کارآفرینی بود. این برند در این دوره نیز با ارائه روایت‌هایی از فرایند برندینگ، ارتباطات مردمی و توجه به فرهنگ بومی، به عنوان تولیدکنندۀ فرش مورد تحسین داوران قرار گرفت. محمد بهشتی، مدیرعامل فرش بهشتی در سخنان خود، نقش روابط عمومی در تبدیل فرش بهشتی به یک برند ماندگار را کلیدی دانست و اظهار داشت: «فرش، تنها یک کالا نیست؛ بلکه حامل هویت، فرهنگ و زیبایی است. ما با تکیه بر ارتباط مؤثر با مخاطبان، تلاش کردیم این پیام را منتقل کنیم».
فرش بهشتی با استفاده از ابزارهای دیجیتال، فعالیت در نمایشگاه‌های بین‌المللی و توسعۀ محتوای خلاقانه، نه‌تنها در میان تولیدکنندگان فرش، بلکه در میان برندهای نوآور نیز جایگاهی ممتاز یافته‌است. این برند موفق شد در این جشنواره، الگوی مناسبی از پیوند میان صنعت، فرهنگ و ارتباطات را به نمایش بگذارد. در همین راستا، حضور برندهایی نظیر فرش بهشتی نشان داد که ارتباطات مؤثر می‌تواند نقش اساسی در رشد پایدار و ایجاد برندهایی ماندگار ایفا کند.
جمع‌بندی
دومین جشنوارۀ ارتباط‌آفرینان با تمرکز بر خلاقیت و ایجاد تعامل میان فعالان اقتصادی، فرهنگی و رسانه‌ای، بار دیگر بر اهمیت نقش روابط عمومی در توسعۀ پایدار اقتصادی تأکید کرد. این جشنواره، با معرفی کارآفرینان برتر، اهمیت ارتباطات هوشمند و استراتژیک را در مسیر موفقیت کسب‌و‌کارها به نمایش گذاشت.
نظرات شما